在激烈的展覽業(yè)競爭中，除了策劃、組織工作外，展覽的形象設(shè)計(jì)也是展覽會(huì)成功的關(guān)鍵。會(huì)展設(shè)計(jì)在整個(gè)會(huì)展活動(dòng)中占有非常重要的位置，是會(huì)展活動(dòng)成功與否的關(guān)因素之一。了解會(huì)展設(shè)計(jì)的概念、基本原剿基礎(chǔ)等知識(shí)，是進(jìn)一步學(xué)習(xí)和進(jìn)行會(huì)展設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。
一、會(huì)展設(shè)計(jì)的概念
會(huì)展設(shè)計(jì)是指對(duì)所有展覽和陳列的枧覺藝術(shù)的空閶環(huán)境設(shè)計(jì)，它是以荑學(xué)、光學(xué)、色彩學(xué)等原即為基礎(chǔ)，有意識(shí)地把物質(zhì)產(chǎn)品或精裨產(chǎn)品用藝術(shù)手法轉(zhuǎn)化為視覺形式陳列出來，以傳達(dá)信息、交流經(jīng)濟(jì)和文化的一科設(shè)計(jì)。會(huì)展設(shè)計(jì)是一門綜合性學(xué)科，是美學(xué)、光學(xué)、色彩學(xué)、材料學(xué)、社會(huì)學(xué)、行為科學(xué)等學(xué)科的綜合，是藝術(shù)和科學(xué)的綜合體。圖1-1中的某參展商展臺(tái)的設(shè)計(jì)體現(xiàn)了會(huì)展設(shè)計(jì)是一門綜合學(xué)科。
會(huì)展設(shè)計(jì)是繞展覽的主題、目標(biāo)和內(nèi)容迸行的，包指對(duì)展品信息的了解，展位形式、布置的設(shè)計(jì)以及指計(jì)場安裝人員以及展覽禮儀的個(gè)劃。它是人為地創(chuàng)造出人與人、人與物、人與社會(huì)彼此交流的時(shí)空環(huán)境。
會(huì)展設(shè)計(jì)是基于對(duì)信息搜集、策劃、傳播與接受反饋的設(shè)計(jì)活動(dòng)。它不僅要求設(shè)計(jì)的展覽作品要貝有功能和精的內(nèi)涵，還應(yīng)具備傳播與接受的雙向互動(dòng)性。
二、會(huì)展設(shè)計(jì)工作的構(gòu)成
會(huì)展設(shè)計(jì)工作由以下兩方面構(gòu)成：
1、文案工作
是指根據(jù)會(huì)展活動(dòng)的目的、要求、內(nèi)容以及行業(yè)等情況，由文字編輯人員負(fù)責(zé)編寫，并經(jīng)過初福、討論與定稿三個(gè)階段的反復(fù)斟劑，最后形成具有指性的設(shè)計(jì)方案。
2、藝術(shù)設(shè)計(jì)工作
會(huì)展活動(dòng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)是指會(huì)展設(shè)計(jì)者以會(huì)展設(shè)計(jì)方案為基礎(chǔ)，迸行再構(gòu)思、再刨造，使概念屮不可視的設(shè)計(jì)變成貝體形象的設(shè)計(jì)。會(huì)展藝術(shù)設(shè)計(jì)也稱為“圖式設(shè)計(jì)”，包括平面布局圖、區(qū)位平面圖、立面圖、展示空間效果圖、道且制作圖等，其內(nèi)容將在后面單元具體介紹藝術(shù)設(shè)計(jì)可以通過形象識(shí)別、平面布局、展臺(tái)布置、燈光照明、色彩調(diào)配等具體工作使展覽的主題思想表得更為鮮明、直接，更具情調(diào)和感染力。
