“網絡展覽”的“游戲”規則

在我國，會展業界有句話叫“政府搭臺，企業唱戲”，政府在會展業中的作用非常突出。然而，如何有效地將這種作用發揮到位？以實現對“網絡展覽”質量和組展水平的參與和監督，正確引導我國“網絡展覽”快速健康的發展。因此，相關管理機構出“網絡展覽”的“游戲”規則顯得非常迫切與重要。

“網絡展覽”的“游戲”規則是需要在充分考慮網絡展覽的基本特征基礎上通過政府和行業間的認真醞釀而建立。要根據我國“網絡展覽”初級發展階段的基本特征，將“游戲”規則設定在具有明確的導向功能基礎上，科學規劃以“名展主導，政策推動，IT參與”的“網絡展覽”模式，由高度權威性的機構來認定“網絡展覽”的辦展主體，通過制定相關法律與政策進一步規范“網絡展覽”的組成要素與行為準則，結合日新月異的IT與網絡技術作為強有力的技術支撐。只有通過“游戲”規則的建立與健全，才有可能將我國會展業發展形態多元化，會展市場的蛋糕越做做大，開創并實現“雙贏”或“多贏”的局面，從而確保我國會展業持續、穩定、健康的發展。

中國會展業相對其它行業尚屬一個較幼稚的行業，展覽會的組織和發展還不是嚴格按照市場化、規范化、商業化原則發展，會展市場辦展主體混亂、展題盲從與無序現象依然比較嚴重。無論從理論層面或運作層面都尚無健全的環境機制，相關法律與政策規范尚未建立與健全，給我國會展經濟的發展帶來負面影響。因此，改革我國現有的會展管理體制，制定相關的法律法規以規范會展市場，這是我國會展業發展的客觀要求，也是融入國際會展市場競爭的當務之急。“網絡展覽”應將其列入會展政策法規制定中考慮的一項重要內容，促使我國的“網絡展覽”在明確的政策法規引導下日益走向成熟與完善。